Jordan Brand: mirando al futuro

La marca Air Jordan es archiconocida en el mundo del baloncesto. El jugador para la que fue creada la elevó hasta lo más alto, superando, para muchos, a las otras grandes como Adidas o la propia Nike, de la que nació ésta. Siempre, desde que naciera a mediados de la década de los 80, Jordan Brand tuvo su estilo propio; elegante, fresco y a su vez clásico. Las famosas Jordan 1 que MJ llevó como rookie crearon una época y, para muchos, una forma de vida. A ojos de bastantes aficionados del deporte de la canasta y, en especial de Michael Jordan, había comenzado una revolución total en lo que a calzado deportivo se refiere.




Desde las ya nombradas AJ 1 a las 5 hemos podido disfrutar de los distintos modelos más conocidos de la marca. Otras como las 7 o las 11 también gustan mucho, pero, como ya apuntamos antes, siempre respetando un estilo que, a pesar de renovarse con cada par nuevo, seguía siendo clásico. Los colores primarios (negro, blanco y, por supuesto, el rojo de los Bulls) siempre permanecían presentes en los diseños de éstas y, por supuesto, ya fuera en el talón, la lengüeta o el tobillo, el mítico logo, el Jumpman, persistía perenne en ellas.




Ya sea dentro o fuera de las canchas; por jugadores, cantantes, actores o cualquier hijo de vecino, todos hemos visto alguna vez a alguien calzar unas Jordan. Aquellos sneakerfreaks que coleccionan zapatillas se reparten por todo el mundo y a algunos nos da envidia (no sabría decir si sana...), pues lo cierto es que la calidad, el diseño y la exclusividad se pagan. Pero ahora vayamos a ésto último; la exclusividad. Porque la línea del legendario 23 que cuelga del techo del United Center lejos de quedarse estancada en sus años dorados, innova para adaptarse al mercado que cuenta con una competitividad enorme.




Desde hace ya unos años, AJ, en colaboración con jugadores como Blake Griffin, Chris Paul, Carmelo Anthony, Russell Westbrook o Dwayne Wade (quien ahora forma parte de la familia Li-Ning) saca modelos diseñados y fabricados por y para éstos jugadores. Éstos diseños se salen un poco del estilo de la marca, siendo algo más actual, pero en éste artículo debemos poner la atención sobre otros modelos.




Nunca se había visto nada igual. Revolucionarias, rompedoras y modernas como ningunas. Las AJ 28 llegaban en el año 2012 pisando fuerte. Materiales y diseño distintos para unas zapatillas que desencadenaban todo tipo de críticas. "Creo que son diferentes, como ningún otro par, lo que es bueno." Así las definía un jugador al que le hemos visto calzándolas, como es el base de los Thunder Russell Westbrook. Pero no todos pensaban igual, pues la crítica ha sido bastante ácida con ellas y, en general, el diseño no gustó, a pesar de que la comodidad de éstas es, para bastantes, muy notable. Ligeras, de caña muy alta y muy lejos de lo que se podía esperar.



Con el 2014 llegaban las Jordan Future, cuyo nombre es totalmente una declaración de intenciones. Si con las 28 ya vimos innovación en lo que a tejidos y diseño se refiere, con éstas el cambio seguía su curso. La suela imita a las de las míticas 11, mientras que su parte superior es totalmente novedosa y original. El diseñador Ben Kirschner consiguió con éstas crear algo nuevo, aunque ésta vez no fuese recibido con críticas tan negativas. "El confort es increíble" declaró sobre ellas el director de calzado de Jordan Brand. Una mezcla entre la novedad y lo clásico que las hacen totalmente singulares.





Para cerrar podemos decir que, no sólo está dando un paso hacia el mañana en cuanto a diseño, sino que también lo hace en cuanto a colores (dejando algo de lado el tan utilizado rojo para dar paso a un verde ácido) y, sobre todo, en cuanto a objetivos. Las pesadas retros dejan paso a una nueva generación de zapatillas futuristas, cada vez más cómodas y ligeras. Jordan sigue demostrando la pluralidad de su marca, la cual, año tras año sigue engrandeciendo la figura del jugador que la mayor parte de los aficionados del baloncesto califican como el más grande. Así, llega la etapa más revolucionaria de AJ, que sigue en el top del mercado alternando nuevos pares con reediciones de antiguas zapatillas. 




¡Gracias por dedicarme un momento! Espero que les haya gustado. 





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CONVERSATION

6 comentarios:

  1. Muy buen artículo. Me da un poco de rabia que ahora hay mucha gente que usa las Jordans para vestir, salir y eso en vez de jugar a baloncesto y temo que algún día Jordan Brand se dediqué a hacer ese tipo de calzado estrictamente (para vestir) en vez de para baloncesto.

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  2. Yo lo veo positivo e incluso yo lo hago! El diseño de las retro es bastante casual y el precio no anima mucho a romperlas en la cancha...

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  3. PD: Muchas gracias! (Se me olvidó decirlo en el comentario anterior)

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  4. Son miticas ... tambien tienen una linea para bebes y niños que, para los que somos padres, es una pasada. Mi hijo tuvo unas 5 y unas 6 antes de cumplir el año de vida!! Como siempre, muy bueno German

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    1. Y tan míticas... Ahora toca ver si con este nuevo estilo se mantienen arriba. Muchas gracias Ovi!

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